首頁>最新消息>2023金投賞啟動香港站圓滿舉行，助力大灣區創意教育的發展
5月4日晚，參賽徵集香港站於香港大學KK Leung Building舉行，來自金投賞基金會香港分會首任會長萬雯教授、秘書長暨副會長鄭軍雄以及業界行業領袖們出席。
這是自金投賞基金會香港分會成立以來，第一次邀請香港的朋友們相聚，大家一起慶祝金投賞基金會的成立，展望金投賞香港的未來發展，助力大灣區創意教育的發展；同時金投賞也將繼續堅定的向國際化方向發展，在更多地區展開優秀作品的徵集。
以下是參會的嘉賓名單（以嘉賓姓氏拼音排序）：
安思怡Silvia On CRS思雅仕律師行合夥人、金投賞基金會法律顧問
陳乃恆Mark Chan 香港廣告創意代理商CMRS Group CEO
黃介中Ben Wong Google大中華區首席營銷官
邱麗婷Cecilia Yau PwC香港全球傳媒行業負責人
蘇曉婷Andrea So HK01新聞及生活資訊平台CEO，傑出香港女性CEO
萬雯Echo Wan 香港大學商學院市場營銷學教授，金投賞基金會香港地區分會首任會長
鄭軍雄Victor Cheng 金投賞基金會香港地區分會秘書長和副會長
金投賞基金會，助力大灣區創意教育自創立之初金投賞的願景就是成為世界三大創意獎項之一，超過一百個國家參賽，並建立一所面向全球收藏研究和推廣中國商業創意的博物館，金投賞也一直朝著這個願景努力。
此前在3月24日晚的2023金投賞啟動晚宴上，組委會就官宣–金投賞基金會即將在香港成立，未來香港地區將作為金投賞全球總部鏈接全球，上海作為大中華區的中心繼續深耕，並推動中國西部大開發；匯聚全球商業創意資源、權威學者、頭部企業和業界精英的金投賞，會讓更多人發現廣告創意背後的教育意義，推動中國商業創意向上生長。
鑑於金投賞案例庫背後的教育意義，萬雯教授從金投賞獲獎案例庫裡選中了2022銀獎作品–騰競體育代理的英雄聯盟《電競同為運動》，並以此來開發全新教學案例，讓獲獎作品真正走進課堂，增益教學理論。該案例由英文撰寫，HKU的亞洲案例中心全程協助及指導，未來除了會在HKU的 E/MBA 課程使用外，也將會報送到世界一流大學如 Harvard，Ivey，CEIBS 頂級商學院使用。
除此以外，每年12月份舉辦的金投賞案例周也會在香港地區舉行部份解讀和案例分析，金投賞也熱烈邀請更多的香港地區和海外學界人士/教授參與金投賞案例週，讓金投賞獲獎案例在學術界破圈傳承，最大程度地發揮作品的教育意義，助力大灣區創意教育的發展。
金投賞相信經過全國作品徵集啟動香港站的圓滿舉行，今年也期待更多優秀的香港地區、海外作品參賽，未來金投賞也會在更多地域展開優秀創意作品的徵集，堅定的走向國際化，面向全球。
近届香港地區獲獎作品
2022金投賞ROI Awards獲獎作品
荣耀 HONOR 50 x Noonoouri
關鍵詞：虛擬偶像、TikTok營銷
參賽公司： Publicis Sapient (Hong Kong)
廣告主：荣耀
HONOR全球手機市場競爭十分激烈，榮耀需要憑藉創意脫穎而出，打動新時代的內容創作者。基於這樣的市場環境，榮耀與全球時下最火的21歲虛擬網紅 Noonoouri 合作，創作了一部進入奇幻世界”的故事。
她拿著HONOR 50與觀眾們一起一路跟隨兔子探索奇幻世界，啟發大家每一天都重新發現並捕捉發生在身邊的每一個美好奇蹟時刻。除此以外榮耀邀請了來自世界各地的消費者與Noonoouri 一起參與TikTok 舞蹈挑戰賽 – 與Noonoouri 一起還原在奇幻世界中出現過的舞蹈動作。
最終該項目共獲得曝光113億次，互動359萬次，挑戰賽視頻累計觀看量 46億，Global 賬號增粉高達 85%，線上商城引流總計32萬人次。
2021金投賞ROI Awards獲獎作品
有温度的科技：OPPO搭建用户情感纽带
關鍵詞：情感營銷、微電影營銷
参賽公司： 華揚聯衆 (香港)
廣告主：OPPO
作為在印度知名度前列的手機品牌，自2019年Reno系列發布以來，OPPO中高端市場份額逐年提升，但在競爭激烈的中高端市場，OPPO如何更好的利用Reno系列形成更強大的品牌力，是OPPO在印度市場現階段面臨的挑戰。
通過對於OPPO用戶的興趣洞察，我們發現OPPO有很多用戶是一群相信“成功學”的年輕人，於是在微電影中，OPPO通過講述一個打開無限可能性的浪漫動人故事，傳遞出正向的價值觀，並軟性植入一些產品的賣點。
最終該項目在媒體投放費用未有增加的情況下，Reno5銷量相比上一代上升90%，是OPPO同價位段手機歷史銷量最高水平。此外，此次的微電影收穫了Adwords賬號史上最高的觀看率，平均觀看時長高達兩分半鐘，在廣告回想度、認知度、鍾意度方面的效果評測都得到了超預期的調查結果。
2020金投賞ROI Awards獲獎作品
潘婷《改頭煥面，從分手出發》
關鍵詞：KOL營銷、雙十一營銷
参賽公司： 葛瑞 Grey (Hong Kong)
廣告主：寳潔
隨著李佳琦和薇婭的走紅，KOL在2019年雙十一的總體投放量同比增長57%，創下歷史新高。對於只請了兩個KOL（姜思達和人物雜誌）做宣傳的潘婷來說，如何在數以萬計KOL撒網式轟炸下依然牢牢吸引客戶，並同時贏取更多新消費者關注，喜愛和購買產品，是很大的挑戰。
最終潘婷選擇用這個單身節，通過改造上海當地的一家美髮店，以及邀請了藝人姜思达作為主理人，潘婷邀請了剛經歷分手的女生前來“分手沙龍“，說出自己的故事並以此作為新髮型的靈感來源，由專業髮型師以及潘婷產品為大家改頭煥面，鼓勵中國女性真正地慶祝分手，從“頭”開始勇敢地找回自我。
該項目幫助潘婷實現雙十一強力增長，尤其針對高端護髮品線銷售實現總銷售額1.4億，比去年同期增長高達154%，幫助潘婷打造了一場真正打動全中國女性的刷屏式傳播；僅僅兩個KOL的投入，收穫超過7300萬社交媒體閱讀量和2.3萬互動量；廣告視頻抖音觸達人群4000萬，完播率2.5倍高於市場平均。
2019金投賞ROI Awards獲獎作品
OLAY《夢想，無懼年齡》
關鍵詞：情感營銷、明星營銷、雙十一營銷
参賽公司： 葛瑞 Grey (Hong Kong)
廣告主：寶潔
OLAY十週年讓2018年的雙十一比往常的任何一次都要來的盛大瘋狂，也給參與的品牌方帶來了比之前更巨大的增長壓力。
基於這樣的洞察，Grey (香港)耗時兩年，收集超過10萬個真實消費者故事，攜手明星與素人一起打造的年度女性勵志MV；攜手11個城市做定制視頻，以#哪座城市夢想最燃#開啟battle，為全國各地的追夢女性打call；夢想無懼年齡MV上線並在全國各地徵集故事後,便引起了眾多女性的關注和熱議。
最終該項目在預售期間就賣出了3.58億的好成績，佔總銷售比70%；雙11護膚類目全網1銷量NO.1，天貓精華類目NO.1，天貓面霜類目NO.1；產品總銷量高達5.29億，超越去年同期2.3倍；獲取47萬新粉絲和42萬新淘寶會員。
除了以上案例，金投賞官方網站還有更多優秀創意作品案例，點擊文末“閱讀原文”即可查看；金投賞也歡迎更多的香港地區以及國際化地區參與2023年度的商業創意獎作品申報，一起角逐“小金人”！
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